Louis Vuitton näytöllä
15. helmikuuta Louis Vuitton alkaa uuteen valtakuntaan, jota se ei edes tiedä. Painettujen mainoksista siirtyessä Louis Vuitton debytoi näytöllä, jossa näkyy matka-aiheinen 90 sekunnin televisio- ja elokuvateatterimainos. Tämä leike ei ole keskittynyt kuuluisuuksiin, pikemminkin matkoille, jotta Louis Vuitton-ystävät yhdistävät maailmanlaajuisesti. Mainos ammuttiin Ranskassa, Spinissä, Intiassa ja Japanissa. Lvmh Moã «t Hennessy Louis Vuitton kuvasi mainosta” ylellisyystalon ensimmäisenä näytön yrityskampanjaksi “.
Odotan innolla yhtä olennaista luksustaloa näytöllä. Entä sinä?
Artikkeli ja kuva New York Timesin avulla.
Epätavallisessa markkinointivaiheessa muoti- ja ylellisyystuotemerkille Louis Vuitton kertoi tiistaina aikovansa mainostaa televisiossa ensimmäistä kertaa, matka-aiheisella 90 sekunnin paikalla, joka ammuttiin Ranskassa, Espanjassa, Intiassa ja Japanissa.
Yritys sanoi, että 15. helmikuuta alkavan 15. helmikuuta alkavan kampanja ja satelliitti -televisiokanavat ja elokuvateatterit ympäri maailmaa. Se näyttää yleisiä ihmisiä kuin kuuluisuuksia, kuten Catherine Deneuve, Andre Agassi ja Mikhail Gorbatšov, jotka ovat esillä nykyisessä levy -yhtiökampanjassa.
Lvmh Moã «t Hennessy Louis Vuittonin yksikkö Louis Vuitton kuvasi mainosta” ylellisyystaloksi kaikkien aikojen ensimmäisenä näytön yrityskampanjaksi “.
Huippuluokan muotimerkit ja ylellisyystavarat ovat yleensä välttäneet televisiomainontaa, kiinnittäen lähinnä lehtiä ja joissain tapauksissa sanomalehtiä.
Televisiomainonta voi olla kallista, ja monet luksustavaroiden yritykset, etenkin eurooppalaiset perheomistuksessa olevat huolenaiheet, ovat toimineet suhteellisen pienissä mainontabudjetteissa. (Pariisissa sijaitseva Holding Company LVMH ei ole perheen omistuksessa.) Myös kuvatietoiset muotibrändit ovat varovaisia heikentäen heidän yksinoikeudensa auraa vetoamalla joukkomarkkina-televisioyleisöihin.
Poikkeus on Chanel, joka teki roiskeita noin kolme vuotta sitten kahden minuutin TV-mainosta Chanel nro 5 hajusteelle. Nicole Kidmanin pääosassa se maksaa paljon yli 30 miljoonaa dollaria.
Louis Vuitton AD: n tavoitteena on mainostaa itse tuotemerkkiä tietyn tuotteen sijasta. Louis Vuitton -pussi esiintyy vain ohimenevän ilmeen, joka kysyy: “Mistä elämä vie sinut?”
“On tarkoitus koskettaa asiakaskuntaa ja asiakkaitamme tavalla, jota ehkä muut media ei koske”, sanoi Pietro Beccari, Louis Vuittonin markkinointipäällikkö. ”Tämä on tapa sanoa, että Louis Vuitton on erilainen. Se on jotain à © phé mére, mutta myös jotain, joka pysyy. ”
Ӣ
Herra Beccari sanoi, että mainos olisi erityisen hyödyllistä saavuttaa uusia yleisöjä nopeasti kasvavilla markkinoilla, kuten Kiina, missä Louis Vuittonin imago voi olla vähemmän vakiintunut kuin länsimaissa.
Yhtiö ilmoitti toimittavansa mainoksen “tiukasti valituissa elokuvateattereissa” sekä johto- ja satelliittikanavissa, jotka todennäköisesti houkuttelevat hyvin matkustettua yleisöä. Näihin kuuluvat uutiskanavat, kuten CNN ja BBC World, joita paljon palvelusmatkailijoita nauttivat hotellihuoneissaan, sekä Golf Channel -kuten Golf Channel, herra Beccari sanoi.
“Emme käytä televisiota Nutella käyttää sitä”, hän sanoi viitaten suklaan ja japähkinän leviämiseen. Herra Beccari kieltäytyi sanomasta, kuinka paljon Louis Vuitton kuluttaisi kampanjaan. Viitaten televisiokanavaan Ranskan suurimman yleisön kanssa, hän lisäsi: “Emme ole TF1: ssä.”
Jopa ilman televisiomainontaa, Louis Vuitton -tuotteiden myynti on noussut. Tuotemerkki, mukaan lukien vaatteet, kirjattiin kaksinumeroisen myynnin lisääntymisen viime vuoden yhdeksän ensimmäisen kuukauden aikana, yritys totesi, että Kiinassa kasvu on erityisen nopeaa.
Ӣ
Like impulse buyers in a Louis Vuitton boutique, Mr. Beccari and Yves Carcelle, the chief executive of Louis Vuitton, did not hesitate in deciding to use television ads. A proposal put together by the ad agency Ogilvy & Mather, part of the WPP Group, showed a collage of moody still images from a variety of films, Mr. Beccari said, and it struck the ideal tone for the brand, which has been trying to focus on its travel heritage after several years of glitzier marketing for the fashion line.
“We both got goose bumps and said, ‘This is the direction we want to go,’ “ Mr. Beccari said.